Kada čujemo “Made in Italy”, odmah pomislimo na modu, dizajn i luksuz. Kada vidimo “Made in Germany”, zamišljamo preciznost, kvalitet i inženjering. A kada neko spomene Švicarsku – prva asocijacija je povjerenje, sigurnost i stabilnost. To je snaga brendiranja države (country branding) – strateški proces kojim nacije upravljaju svojim imidžem u očima međunarodne javnosti. A