Svaki novi biznis na početku ima isto pitanje: Kako doći do imena brenda? Kako osmisliti ime koje će postati prepoznatljiv brend?
Bilo da već imate svoju kompaniju ili brend, bilo da tek osmišljavate svoj brend, prva stvar koju morate smisliti je naziv koji odražava vašu misiju, djelatnost, viziju ili pak vas kao prvog predstavnika.
Dok osmišljavate nazive i pokušavate biti originalni u vremenu kada se čini da su originalnost i autentičnost skoro pa zapostavljeni, istraživanjem dolazite do zaključka da je kopiranje danas ustaljena praksa a da se unikatnosti brenda nedovoljno ozbiljno pristupa.
Ozbiljno istraživanje tržišta je skup, zahtjevan i dugotrajan proces pa većina, nasreću ili nažalost, ulazi u svoje biznis avanture ad hoc, bez puno ulaganja u taj, ne tako beznačajan, dio.
Ipak istraživanje vam može, pored onih osnovnih parametara opravdanosti i pozicioniranja vašeg brenda na tržištu, pomoći i u saznanjima da li vas mijenjaju s nekom drugom kompanijom, da li su boje vašeg brenda istaknute dovoljno, da li ste odabrali adekvatan font slova i boje, da li se naziv izgovara lako ili ne, da li naziv treba da ima skraćenicu, da li je skraćenica već iskorištena za neke druge nevezive djelatnosti ili projekte i tako dalje.
Da, mnogo je posla na početku ali istraživanje bi trebalo biti temelj svega što ćete dalje raditi i graditi ako strateški pristupate svom biznisu jer će vam upravo strategija uz istraživanje posložiti odgovore na misiju i viziju i jasnije ćete svoj brend vidjeti za pet, deset godina.
Kako doći do imena brenda?
Svaki novi biznis na početku ima isto pitanje: Kako doći do imena brenda? Kako osmisliti ime koje će postati prepoznatljiv brend?
Ime koje date svojoj kompaniji nosi sa sobom veliki teret.
Ime predstavlja priču o vašem brendu, priča kupcima o vašem proizvodu i mora biti nezaboravan za potencijalne kupce. Uz svu tu odgovornost, razumljivo je da se radi o prilično stresnom zadatku.
Dok se prisjećate koliko vam je trebalo vremena da osmislite naziv svog biznisa ili ste upravo u toj fazi, indikativno je da svakog “business ownera” za odabir naziva kompanije pokreću drugačiji motivi i upravo je to onaj faktor koji može imati presudnu ulogu u daljem razvoju brenda.
Da li ste ikada istraživali / googlali naziv svoje kompanije? Da li ste to radili prije osnivanja kompanije u svrhu izbjegavanja već korištenih naziva ili poslije osnivanja kompanije da se usporedite sa “imenjacima” na tržištu?
Mi smo istražili svoje Bravaria brend ime
Bravaria Industrial Marketing je prva marketinška agencija u BiH koja djeluje isključivo u području industrijskog marketinga brendirajući industrijski sektor onako kako mu priliči i kako zaslužuje i zasigurno smo pioniri takvog pristupa javnom komuniciranju ove zapostavljene niše ekonomskog razvoja.
Nas je držala radoznalost jer smo znali da smo na domaćem tržištu jedinstven brend u dijelu usluga koje nudimo stoga nam je bilo interesantno saznati ko to još djeluje pod imenom Bravaria i čime se bavi.
Uživali smo u istraživanju naziva “Bravaria “ i otkrili neke sjajne velike i neke manje ali jako simpatične brendove.
Pored toga što dodatno slovo R znači distinkciju od naziva poznatog geografskog mjesta u Njemačkoj, Bavaria, te popularnog piva istog imena, ipak se često dešava da ljudi prvo pomisle na ono što im je više poznato.
Interesantna saznanja
Kao prvo otkrili smo da se izvorno značenje imena veže za prezime Bravaria koje potiče iz Velike Britanije.
Zatim smo otkrili veliku građevinsku kompaniju OÜ Bravaria u dalekoj Estoniji, Bravaria restoran u Litvaniji te fitness preparate Bravaria u Njemačkoj.
Tu je i ženski intimo brend Bravaria iz Njemačke, a postoji i brend Bravaria nakita i parfema iz Španije.
Bilo je i velikih umjetničkih displeja radova u Muzeju modernih umjetnosti u Buenos Airesu umjetnice Sofije Torres Kosiba a i različitih dizajna čestitki i telegrama.
Na kraju, tu je i kompanija Bravaria mont iz Hrvatske koja se bavi proizvodnjom metalnih konstrukcija i njihovih dijelova.
Bravari(J)a na lokalnim jezicima podrazumijeva bravarske proizvode koji su rezultat obrade metalnih konstrukcija, limova, metalnih profila i cijevi te montažni radovi na građevinskim objektima.
Mi u Bravaria Industrial Marketing agenciji zasigurno nismo požalili zbog odabira imena Bravaria jer to ime zaista odražava ono čime se mi bavimo – mi pričamo sjajne priče o industrijama, zavarujemo posebne priče, osmišljavamo industrijske teme, uvezujemo velike igrače sa onim nešto manjim stvarajući tako povoljnije tržište i ekonomski rast kako lokalno tako i regionalno.
Imamo šta ponuditi, ponosimo se svojim znanjem i stručnošću koju reflektujemo u svakom zadatku i svakako da nastavljamo svoju misiju kroz svoj Bravaria brend što svakako želimo i svim “našim imenjacima” koji su jako uspješni u onome što rade.
A kako i ne bi kad su Bravaria.
Go Bravaria.
. . .
- Iz pera autorice Naide Kurdija preporučujemo i tekst
“Budućnost Lean metodologije i TPS-a leži u mladima koji dolaze kao lideri promišljanja”
2. Ako Vam se svidio tekst, možda poželite pročitati i
Zašto na međunarodnom tržištu stručnost i kompetencije (pro)dajemo u bescijenje?
